刘畊宏爆红3年，粉丝首次跌破6000万，线下运动品牌门店开业一周实景曝光

这(zhè)几天，一棵银幕上的苦楝树，正将绍兴这座城市带入更多人的视线。城市IP电影《楝树花开》，以绍兴越城区为背景的影片，讲述了北方的建筑师吴曼曼(wúmànmàn)和绍兴文物修复师徐定伟一段(yīduàn)跨越(kuàyuè)四十年的爱情故事，以及一座古城如何在(zài)保护与发展中焕发新生。影片深度挖掘绍兴城市肌理，将越王台、仓桥直街、八字桥等文化地标与越剧、黄酒、乌篷船等文化符号融入创作，观影如同(rútóng)经历一趟绍兴之旅。 有人说，它(tā)(tā)是一部爱情电影；也有人说，它是一封写给城市的情书。但从(cóng)更深层的意义上看，它是一次城市的主动表达——用一部电影，唤起人们对这座千年古城的关注和情感。 那么，城市(chéngshì)IP电影，让城市如愿以偿了吗？ 绍兴城市(chéngshì)IP电影《楝树花开》首映。孙和平供图 城市的一次(yīcì)盛大“吆喝”：在电影中读懂一座城 “电影中女建筑师这个角色，让我看见了自己，在异乡绍兴工作、生活(shēnghuó)多年，用奋斗与热爱见证这座城市的发展。”观影结束后，来自陕西(shǎnxī)的新(xīn)绍兴人麦秸激动地说。 原汁原味的(de)(de)江南水乡风貌，是电影《楝树花开》流动的底色。影片中(zhōng)古旧古香的历史文化街区、痕迹斑驳的台门弄堂、充满市井烟火气的八字桥、见证(jiànzhèng)岁月流转的苦楝树……勾起这位陕西游子对“第二故乡”的深情。“电影让我沉醉‘第二故乡’的文化底蕴，一个个场景让我印象(yìnxiàng)深刻，也想深度打个卡。”麦秸说。 “希望通过这部电影，让人看见(kànjiàn)绍兴的历史底蕴与现代活力。”影片导演龚贤介绍，他将其中重要的拍摄场景安排在(zài)仓桥(cāngqiáo)直街历史街区。由河道、民居和街坊构成的仓桥直街，保留了不少清末民初民居，不少原住民在此生活，青石板的清响夹杂市井声、小吃摊飘出香味(xiāngwèi)、琳琅满目的地方小店(xiǎodiàn)，来往的人群，历史的厚重感与生活的烟火气足以给人慰藉，满足对江南“小桥流水、枕水(zhěnshuǐ)人家”的所有想象。 “镜头语言展现了一个独一无二的(de)水乡，书卷味浓浓。它不仅是一部文艺故事片，更是一部城市(chéngshì)形象与内涵的展示片。”龚贤说(shuō)。他所追求的，是通过影像还原城市的真实气质，而非包装成标准化的旅游广告(guǎnggào)。 近年来，影视与城市的(de)(de)互动火花四溅，展开了一场场“双向奔赴”。一方面(yìfāngmiàn)，越来越多的影视创作者选择用镜头对准城市独特(dútè)的历史、风貌与文化，主动将城市地标、人文风情与城市精神等融入创作，为作品注入真实质感与人文魅力；另一方面，越来越多的城市意识到，影视作品给城市形象和文旅推广带来(dàilái)的价值或许不可估量，纷纷(fēnfēn)伸出橄榄枝。 在中国(zhōngguó)译协影视翻译专业委员会副主任委员、资深电影制片人何钦看来，《楝树花开(kāi)》这部绍兴城市(chéngshì)IP电影是践行国家“跟着电影去旅游”理念的力作。“希望看到更多的城市IP影片，让影片走进更多观众心中，让影片拍摄地成为国内外(guónèiwài)观众打卡地。” 电影带火“打卡游”：不只是一本(yīběn)经济账 当影视与城市相遇，每一帧风景(fēngjǐng)都成了流动的胶片。从《长安十二时辰》带火西安，再到《我的阿勒泰》使北疆秘境(mìjìng)走入大众视野，影视作品与城市之间的化学反应越来越频繁(pínfán)。在“看景+看戏”合体的新模式下，城市IP电影正在走入更多地方政府与文旅产业(chǎnyè)的视野。 但一个现实问题也随之而来(suízhīérlái)：电影带来的只是短期热度，还是能形成长期价值？“跟着电影去旅行”，真的(zhēnde)能为一座城市带来实质收益(shōuyì)吗？ 在社交(shèjiāo)媒体上搜索“跟着(gēnzhe)电影去旅行”，相关(xiāngguān)话题热度居高不下，时不时还出来一个爆款。跟着电影去打卡，成为了当下年轻人热捧的旅游方式。 就在5月20日，一位正在绍兴考察交流的泰国电影人刘国成在看(kàn)了《楝树(liànshù)花开》后，特地(tèdì)找到出品方浙江视联文化传播有限公司，他告诉影片制作人孙和平，希望找到合作机会(jīhuì)，推出泰语版《楝树花开》，让泰国观众也能欣赏到中国的千年古城之美。 青岛(qīngdǎo)大鲍岛里院风光。图源：视觉中国 “城市IP电影最吸引我的地方，就是可以把电影作为旅行的向导，带(dài)我沉浸式走进(zǒujìn)‘片场’，让旅行变得更有故事更有意思。”来自杭州的“95后”阮佳莹是一位“跟着电影去打卡”的爱好者。就在5月初，因为(yīnwèi)一部讲述青岛姑娘奋斗历程的电影《水饺皇后》，她(tā)约上朋友踏上了一趟青岛之旅(zhīlǚ)。 在青岛大鲍岛文化休闲街区，她们寻访电影中多次出现的里院生活(shēnghuó)。大片红色屋顶砖墙，与街道切割成几何美学，院落、天井、回廊、临街店铺、原住民，交叉回荡旧日市井生活气息。置身其中，她们仿佛(fǎngfú)看到那个怀揣(huáichuāi)梦想的青岛姑娘，正勇敢(yǒnggǎn)地迈向未知的远方。 正巧碰上青岛发布了“跟着(gēnzhe)电影去旅游”七大主题线路，串联前海一线、历史城区、东方影都等主要影视旅游资源，她们(tāmen)挑选了一条光影山海·诗意画卷之旅，乘太平山索道穿越(chuānyuè)花海，将(jiāng)电影《送你(nǐ)一朵小红花》的美景纳入眼帘，又打卡了电影《海洋天堂》里父爱筑就的碧海蓝天。阮佳莹说，这两年，她已(yǐ)跟着电影打卡了不少城市，还有西安、宁波、厦门等。 今年，厦门将10余部在其取景拍摄的影视剧串联起来，推出(tuīchū)35个影视打卡点、60多条主题旅游(lǚyóu)线路、300多款特色酒店服务。广东(guǎngdōng)全新推出“跟着影视去旅行”12条主题旅游线路，基于江门(jiāngmén)、广州、佛山等特色旅游目的地，串联起多个(duōgè)影视拍摄地、取景地和故事发生地，“五一”游客同比增长18.7%。 在(zài)浙江，借国漫电影《白蛇·浮生(fúshēng)》余温，杭州推出寻迹“白蛇传说”旅游路线，串联起自然美景和油纸伞制作(zhìzuò)等非遗体验，带火了古装旅拍师、汉服化妆师等职业。电影《云边有个小卖部(xiǎomàibù)》将(jiāng)宁波奉化大堰镇推至新晋“网红”，“云边镇”的诗意生活游线吸引众多影迷和游客探寻。　 “影旅融合”新赛道：长效共生是可取之道(zhīdào) 尽管一部剧能带火一座城，但如果线下场景开发不足、产品创新(chuàngxīn)欠缺，游客体验不佳，文化内涵挖掘(wājué)不够，影视的“一阵风”过后，城市热度可能又会回落(huíluò)。 那么，如何实现“一部剧带火一座城”的(de)长尾效应，火得持久(chíjiǔ)？“影视+城市”，能否成为一门可持续的生意？ 温州苍南(cāngnán)168黄金海岸线。图源：温州文旅 今年3月，温州苍南(cāngnán)(cāngnán)(cāngnán)城市IP电影《多幸运遇见你》上映，不仅取得了2000万元的票房，还(hái)引入大批打卡人流。苍南趁热打铁，推出(tuīchū)“跟着电影游苍南”专属路线：在霞关老街复刻“转角遇到爱”场景，在马站煎包店还原剧中老板娘的地道手艺，在前屿岛（爱心岛）打造“水上秋千+星空露营(lùyíng)”网红打卡地。数据显示，电影上映期间，苍南旅游收入同比激增187%，关联产业增长超200%。 “我们通过影视创作基地建设、主题线路开发等举措，将自然景观转化为文化IP，让(ràng)取景地变为(biànwèi)打卡地。”苍南县(cāngnánxiàn)文化和广电旅游体育局相关负责人表示。 记者了解到，苍南(cāngnán)成立了影视创作基地，建立“拍摄-宣发-孵化-开发”全产业链合作模式，9个景点入选温州(wēnzhōu)首批影视取景地，加速释放电影与(yǔ)文旅协同效应。 借着电影的甜蜜值，苍南还升级打造“爱情海岸”影视文旅IP，将168黄金海岸沿线58个网红打卡点与(yǔ)9个观景驿站串珠成链，配套建设(jiànshè)婚纱摄影基地、爱情民宿等产品，为游客(yóukè)提供独特的爱情之旅体验(tǐyàn)。 业内人士指出，目前不少城市(chéngshì)在拍摄完毕后，后续开发环节乏力。许多取景(qǔjǐng)地(dì)没有得到有效保护和转化，游客去了(le)却觉得“不过如此”，甚至有些电影中的“打卡地”在现实(xiànshí)中并不存在。这种“虚实落差”，容易伤害观众的期待，也损害(sǔnhài)城市的品牌形象(pǐnpáixíngxiàng)。其实，很多城市不缺美景，也不缺故事，缺的是对文化的深入挖掘和持续表达。城市IP电影的成功不应只用票房衡量，更应看它是否真正激活了一座城市的文化自信。 在浙江，越来越多地方逐梦影视“梦工厂”，一头(yītóu)扎入影视产业的(de)新赛道： 湖州南浔打造长三角全域片场(piànchǎng)影视基地，梳理打造历史遗迹、生态(shēngtài)景观、建筑设施等六大板块1006个拍摄点位(diǎnwèi)，并搭建影视资源云上数据库，以影视产业为支点，撬动文旅经济跨越式发展，今年计划拍摄的影视剧项目达500部。总(zǒng)投资高达60亿元的中国·桐庐富春江影视产教示范区建设火热，将通过影文旅教业态的深度融合，加快(jiākuài)打造成集影视教育、影视拍摄、影视科技、影视旅游(lǚyóu)与度假于(yú)一体的产业生态集群标杆。 今年5月，浙江省文化广电和旅游厅发布《“剧游浙江”行动计划（2025—2027）》，计划到2027年底，创作播出(bōchū)千集浙产影视(yǐngshì)精品，推出百个经典影视游线打卡点，培育十大“剧游浙江”爆款项目，形成亿万(yìwàn)流量，助力浙江影视文旅(wénlǚ)融合新发展，全力打造全域(quányù)影视文旅高质量融合浙江样板。 其中重点(zhòngdiǎn)提及，要挖掘(wājué)一批“剧游浙江”经典线路，将热门剧集取景地转变为沉浸式剧游目的(de)地。同时，大力发展各种类型的沉浸式、体验式影视文旅融合新产品、新业态(yètài)、新经济，推动区域影视文旅产业集群。 从某种意义上说，城市(chéngshì)(chéngshì)IP电影的(de)兴起，不只是文旅结合的新方式，更是当代城市主动表达自身文化的一种探索。在快节奏的现代生活中，每一座城市都在争夺有限的关注力。而电影，用影像语言为城市建构一种“可阅读性”，让(ràng)人们在情感上与城市产生连接。 城市IP电影，“花钱赚(zhuàn)吆喝”，赚到(dào)了什么？从短期看，赚到了关注、流量和游客；从长期看，赚到的是一次关于城市形象与文化(wénhuà)表达的重塑机会。 但这份“赚”，从不是轻松(qīngsōng)得来。它需要(xūyào)好的内容，也需要耐心运营；需要文化挖掘，也需要产业协同；更需要一份诚意，去讲述城市真正的模样，而不是粉饰过的想象(xiǎngxiàng)。 毕竟，一座城市的魅力，从来不在剧本里，而(ér)在它的日常、它的街巷(jiēxiàng)、它的人心之中。